Esencia de la marca
Implementamos, operamos y optimizamos procesos críticos con inteligencia artificial, en producción.
- Para quién
- Aseguradoras y organizaciones con operaciones intensivas en Latinoamérica: muchos procesos manuales, grandes volúmenes de información y sistemas que no se hablan entre sí.
- El problema que resolvemos
- Las compañías invierten en IA, pero los pilotos no escalan y el impacto no aparece en los números. Mientras tanto, el gasto operativo de una aseguradora promedio en LATAM equivale a entre 25% y 35% de sus primas, contra 15% a 20% en las aseguradoras globales más eficientes.
- Propósito
- Que la inteligencia artificial deje de ser un experimento y se convierta en rentabilidad operativa medible.
- Posicionamiento
- Las consultoras diagnostican pero no operan. Los vendors entregan herramientas y el riesgo queda del lado del cliente. Los modelos tradicionales de tercerización suman gente sin transformar el proceso. Modus une las tres cosas: entiende el negocio, implementa la tecnología y se hace cargo del resultado en la operación.
Pilares
Cuatro ideas que sostienen todo lo que decimos. Se nombran en inglés porque así circulan en la industria, y siempre se explican en español.
La IA está en el núcleo del proceso, no agregada al final.
Las decisiones críticas siempre tienen supervisión humana.
Escalamos sin estructuras operativas pesadas.
Equipos multidisciplinarios que operan y mejoran cada proceso.
Tagline
From AI Experiments
to Business Performance.
En español: De experimentos de IA a resultados de negocio.
La versión en inglés se usa en piezas regionales, LinkedIn y presentaciones. En comunicación local y propuestas en español, la versión traducida.
Logo
El isotipo es una red viva: cuatro nodos de distintos tamaños unidos a un centro por uniones orgánicas, sin ángulos. Representa lo que hacemos, conectar personas, sistemas, datos e IA en una sola operación que fluye. El logotipo va siempre en minúscula.
Versión principal: blanco sobre Noche.
Versiones
Principal, sobre fondos oscuros.
Positiva, para documentos y fondos claros.
Sobre la Luz Modus, solo en portadas y cierres.
Isotipo solo: avatar, favicon y sello.
Área de seguridad y tamaño mínimo
Alrededor del logo se deja libre, como mínimo, el diámetro de un nodo del isotipo. Nada entra en esa zona.
Tamaño mínimo: 96 px de ancho para el logo completo en pantalla, 25 mm en impresión. El isotipo solo, 24 px.
Usos incorrectos
No deformar.
No usar colores fuera de la paleta.
No escribir en mayúsculas.
No usar sobre fondos de bajo contraste.
El isotipo está vectorizado y listo para usar en cualquier tamaño. El logotipo "modus" se compone en DM Sans Bold; para piezas impresas o el registro de marca, conviene convertirlo a curvas junto al isotipo en un único archivo.
Color
Modus vive en la oscuridad y se ilumina con violeta. El fondo profundo transmite seriedad ejecutiva; el índigo marca lo importante. Tocá cualquier color para copiar su código.
Principales
Secundarios
La Luz Modus
El degradado que nace desde la izquierda, de magenta a índigo y hasta la Noche, es la firma visual de la marca. Se usa en portadas, separadores y cierres. Nunca como fondo de un bloque con mucho texto.
Proporción
En cualquier pieza, la Noche domina. El índigo se gana su lugar por escasez.
70% Noche, 15% Profundo, 10% blanco, 5% índigo.
Tipografía
Una sola familia: DM Sans. Geométrica, legible y moderna sin ser fría. Gratuita en Google Fonts, así que funciona en web, Google Slides y Office.
El recurso de marca: negrita y liviana
Los títulos combinan una primera parte en Bold y el resto en Light. Es el gesto tipográfico más reconocible de Modus y se usa en todos los títulos de sección.
Modelo de negocio
Business Case
Jerarquía
Light, 96/967 de 10
Bold + Light, 52/56Mercado objetivo
Regular, 24/32Implementamos, operamos y optimizamos
Regular, 17/27Procesos críticos con inteligencia artificial en producción, con supervisión humana en cada decisión que importa.
Regular, mayúsculas, espaciado 10%Costo de la fricción
Light itálica, 12KPMG, 2024; McKinsey, 2025.
Si DM Sans no está disponible, usar Arial. Nunca mezclar con una segunda familia.
Elementos gráficos
Pocos recursos, siempre los mismos. La consistencia es lo que hace que una slide suelta se reconozca como Modus.
Tarjetas de vidrio e íconos
Paneles oscuros semitransparentes con borde violeta sutil y esquinas de 18 px. Cada tarjeta lleva un ícono lineal blanco dentro de un cuadrado índigo.
Menos horas en tareas repetitivas.
Decisiones convertidas en acciones.
Cada caso, auditable.
Control y gobierno de punta a punta.
Íconos: estilo lineal, trazo de 1,75 px, esquinas redondeadas, grilla de 24 px. La librería Lucide (gratuita) respeta este estilo.
Etiquetas
Cápsulas en degradado índigo, con texto en mayúsculas espaciadas. Nombran un bloque de contenido y se usan con moderación: una por slide como máximo. La versión gris sirve para contrastar una idea con otra.
Cifras protagonistas
Un número grande en Light, con una explicación corta debajo. El dato manda; el adjetivo sobra. Siempre con la fuente citada abajo a la izquierda.
Ratio de gastos operativos sobre primas en la aseguradora promedio de LATAM.
Benchmark de las aseguradoras globales más eficientes.
KPMG, 2024.
Diagramas de ciclo: el Método Modus
Los procesos se dibujan con líneas finas índigo y pasos numerados. Nuestro método es un ciclo continuo, así que su representación también lo es.
Diagnóstico
Identifica procesos, costos, fricciones y KPIs.
Business case
Cuantifica el ahorro y el impacto esperado.
Implementación
Integra IA, automatización y workflows.
Operación
Ejecuta bajo SLAs, tableros y gobierno.
Mejora continua
Optimiza, aprende y expande a nuevos procesos.
Tablas de datos
Encabezado en degradado índigo, filas separadas por líneas finas. Positivos en Lavanda, negativos en Alerta y entre paréntesis.
| Indicador | Antes | Después | Variación |
|---|---|---|---|
| Tiempo de resolución | 15 días | [X] días | [−X%] |
| Costo por caso | USD [X] | USD [X] | [−X%] |
| Retrabajo | [X%] | [X%] | ([X] pts.) |
Valores de ejemplo: reemplazar con datos reales de cada proyecto.
Mapa de puntos
La trama de puntos índigo evoca a Latinoamérica sin dibujar fronteras. Se usa de fondo, a baja opacidad y fundida hacia el costado.
Voz y tono
Hablamos como un socio ejecutivo que conoce la operación por dentro: con datos, sin exagerar y yendo al punto. Le escribimos a gerentes generales, de operaciones, de tecnología y de transformación.
Números antes que adjetivos
Si podemos medirlo, lo mostramos. Si no podemos medirlo, no lo prometemos.
Operación antes que tecnología
Hablamos de siniestros, cobranzas y tiempos de respuesta. La IA es el medio, nunca el titular.
Directo y ejecutivo
Frases cortas, verbos concretos, sin relleno. Un gerente tiene que entender la idea en diez segundos.
Seguros, no grandilocuentes
Transmitimos confianza con evidencia, no con promesas sobre el futuro.
Así sí, así no
Vocabulario
Palabras que usamos seguido:
Palabras que evitamos:
"Garantizado" solo aparece cuando hay un compromiso contractual detrás. "BPO" no nos describe: no vendemos horas de gente, vendemos procesos que funcionan mejor.
Mensajes clave
Qué hacemos
Implementamos, operamos y optimizamos procesos críticos con IA en producción.
Por qué importa
La brecha entre los pilotos de IA y el impacto real en los números.
Qué nos diferencia
Unimos tecnología y ejecución, y respondemos por el resultado.
Aplicaciones
Ejemplos de referencia para las piezas que más se usan.
Firma de correo
Sin frases motivacionales ni banners animados. Nombre, cargo, logo y contacto.
Portada de presentación
Formato 16:9. Luz Modus a la izquierda, logo abajo a la derecha.
Banner de LinkedIn
Formato 1584 × 396 px. El texto va a la izquierda: a la derecha lo tapa la foto de perfil en algunas vistas.
Antes de publicar cualquier pieza
- El fondo es Noche o blanco, y el índigo aparece con moderación.
- Todo el texto está en DM Sans y el título usa el recurso negrita y liviana.
- El logo respeta el área de seguridad y va en minúscula.
- Cada cifra tiene su fuente citada.
- El mensaje habla de operación y resultados, no de tecnología.
- No aparece ninguna palabra de la lista de las que evitamos.